3 Italia, l'operatore con la rete UMTS più estesa, ha raggiunto quota 8,8 milioni di clienti. Il 2008, secondo gli ultimi dati divulgati, si è chiuso con un fatturato di 1,725 miliardi di euro – il 15% in meno rispetto al 2007. Un dato apparentemente negativo che è dovuto sia alla riduzione delle tariffe che alla rinnovata competizione nel settore.

Da rilevare infatti la drastica riduzione dell'ARPU (Average Revenue Per Unit), ovvero ricavi medi ottenuti mensilmente per ciascun utente, calata di circa il 14% e quindi prossima ai 25 euro.

Il numero dei clienti è cresciuto del 5% rispetto a fine 2007, ma il dato più interessante riguarda la percentuale dei clienti ad abbonamento: passati dal 26% al 32%.