Il 2021 è stato un anno di grandi cambiamenti per la società di Mark Zuckerberg che raccoglie al proprio interno Instagram, Facebook e WhatsApp: il rebrand da Facebook a Meta ha portato con sé una ventata di novità destinata a cambiare nel prossimo futuro la vita degli utenti dei social network in questione e non solo.

Se la società cambia volto, le abitudini d’uso di chi naviga su Facebook e Instagram in Italia restano costanti: i termini più ricorrenti nei due social network rispecchiano in modo fedele i temi al centro dell’opinione pubblica e della cultura mediatica degli ultimi 12 mesi.

A rivelare la lista stilata da Meta è la testata RaiNews, che riporta i termini che hanno registrato, nel corso del 2021, un incremento nell’engagement all’interno di post e commenti sui due social network di proprietà di Zuckerberg, una tendenza che, a detta dell’azienda stessa, rinforza la mission di Meta che consiste proprio nel “rimanere in contatto, fare community, condividere i momenti importanti della propria vita e costruire spazi di discussione e confronto“.

I termini più utilizzati su Facebook e Instagram nel 2021

Cosa svelano i gruppi di parole più utilizzate su Facebook e Instagram nel 2021 in Italia così come sono stati diffusi da Meta e raggruppati nella testata HDBlog?

Innanzitutto, negli ultimi 12 mesi, su Facebook e Instagram si è parlato di argomenti strettamente legati all’attualità come i vaccini e la sostenibilità ambientale: trovano dunque spazio all’interno della classifica di Meta termini come “stato di emergenza”, ma anche “bitcoin” e “auto elettrica”. In un mondo che cambia, dalla sorte quanto mai incerta, gli utenti cercano dunque di decifrare e dare le proprie interpretazioni sulle buzzword del momento.

• bitcoin
• ibernazione
• intelligenza artificiale
• stato di emergenza
• vaccino
• auto elettrica
• mobilità sostenibile
• pannello solare termico
• pompa di calore
• risparmio energetico

Trovano spazio anche temi sociali, anch’essi al centro di molteplici dibattiti nel corso dell’anno in Italia, con termini come “identità di genere” e “femminicidio”. Abbondano inoltre, per via dell’iter del DDL Zan ma anche di una maggiore consapevolezza e apertura mentale soprattutto nella popolazione più giovane, termini relativi alla sfera LGBT+.

La crescente attenzione alla sostenibilità ha risvegliato anche negli italiani una certa curiosità nei confronti della biosfera, con un aumento riscontrato nell’engagement in termini attinenti al clima e alla vita sulla Terra. Anche l’arte e la cultura hanno riscontrato un discreto successo, con la presenza stabile in classifica di artisti contemporanei come Banksy e Frida Kahlo.

• biodiversità
• clima
• delfini
• livello del mare
• ora della Terra
• Banksy
• Eurovision
• Frida Kahlo
• MAR (Museo d’Arte di Ravenna)
• Pagliacci (Opera di Leoncavallo)

In un anno in cui si è riusciti a viaggiare solo limitatamente, anche le chiavi di ricerca riflettono questa tendenza: molte sono le mete di viaggio italiane cercate e menzionate dagli utenti social, ma non manca un certo numero di capitali e mete turistiche europee.

• Cesenatico
• Costiera Amalfitana
• Isole Eolie
• Monte Conero
• Polignano a Mare
• Corfù
• Lisbona
• Monte Carlo
• Parigi
• Praga

Si fa infine sentire nei post di Facebook l’effetto dei molteplici trionfi dell’Italia in campo sportivo, agli Europei di calcio e alle Olimpiadi di Tokyo.

• Giochi Olimpici estivi
• José Mourinho
• Leonardo Bonucci
• Paulo Dybala
• UEFA Europa League

Riportiamo infine la colonna sonora del 2021 secondo Meta, ossia l’elenco delle cinque canzoni più utilizzate all’interno dei Reels di Instagram e delle Storie di Facebook attraverso l’apposita funzione interna alle app:

• Cold Heart, Elton John ft. Dua Lipa
• Finché non mi seppelliscono, Blanco
• La più Bella, Mecna
• MAMMAMIA, Måneskin
• My Heart Goes (La Di Da), Becki Hill

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